El mercado europeo de cigarrillos electrónicos está experimentando un rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta proyectada del 12,90% de 2023 a 2028, pasando de 11.450 millones de dólares en 2023 a 21.000 millones de dólares en 2028.
Las preferencias de los consumidores por los cigarrillos electrónicos están aumentando debido a su seguridad percibida en comparación con los cigarrillos tradicionales, ya que no producen alquitrán ni monóxido de carbono. Países como el Reino Unido y Francia consideran que los cigarrillos electrónicos son alternativas más saludables al tabaco tradicional, lo que ha contribuido al crecimiento del mercado. Las tiendas minoristas especializadas se han convertido en canales populares, pero las regulaciones de TPD restringen las ventas transfronterizas en línea. La innovación de productos y las fusiones son estrategias clave para las grandes empresas.
Los mercados de países como Austria, Croacia y la República Checa también están creciendo, pero se enfrentan a limitaciones normativas como la edad mínima legal para comprar, las restricciones publicitarias y las prohibiciones de uso público. Se espera que la popularidad de los cigarrillos electrónicos de doble uso y los productos desechables impulse aún más el desarrollo del mercado.
Se proyecta que el tamaño del mercado de cigarrillos electrónicos crezca de $ 11.45 mil millones en 2023 a $ 21 mil millones en 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 12.90% durante el período de pronóstico (2023-2028).
El mercado europeo de cigarrillos electrónicos está experimentando un fuerte crecimiento debido al creciente interés de los consumidores. Los cigarrillos electrónicos utilizan un elemento calefactor (vaporizador) para la combustión de mezclas líquidas, una boquilla para inhalación y un depósito para contener soluciones líquidas. Esto significa que los cigarrillos electrónicos se perciben como alternativas más seguras a los cigarrillos tradicionales porque no queman tabaco, que produce alquitrán y monóxido de carbono, lo que impulsa la demanda de cigarrillos electrónicos en Europa. La comercialización positiva de los cigarrillos electrónicos en la región europea ha llevado a un aumento sustancial de los consumidores que optan por estos dispositivos, especialmente entre los adultos jóvenes y los adolescentes.
Países como el Reino Unido y Francia no respaldan la investigación de la Organización Mundial de la Salud y siguen considerando que los cigarrillos electrónicos son menos dañinos para la salud que el tabaco tradicional. Por lo tanto, el mercado europeo de cigarrillos electrónicos está creciendo a medida que los consumidores utilizan cada vez más los cigarrillos electrónicos por razones de salud y se observan los resultados esperados en los intentos de dejar de fumar o reducir el uso de cigarrillos tradicionales/combustibles. A pesar de las preocupaciones de algunos profesionales médicos sobre el uso a largo plazo de cigarrillos electrónicos, el factor de bajo riesgo en comparación con los cigarrillos tradicionales/combustibles está impulsando el crecimiento en el mercado de la región.
Desde el punto de vista observacional, las tiendas de tabaco y las tiendas de cigarrillos electrónicos son los canales más populares. La promulgación de la Directiva de Productos de Tabaco (DPT) de la UE en 2014 ha afectado a los canales minoristas en línea, y algunos países prohíben las ventas remotas transfronterizas de cigarrillos electrónicos.
Tendencias del mercado europeo de cigarrillos electrónicos
Aumento de los cigarrillos electrónicos de doble uso
Para reducir el uso de cigarrillos tradicionales/combustibles, los consumidores de la región están utilizando cada vez más cigarrillos electrónicos simultáneamente. Además, a medida que los cigarrillos electrónicos imitan la experiencia de fumar de los cigarrillos tradicionales/combustibles, los consumidores los utilizan cada vez más para satisfacer su dependencia de la nicotina. Los cigarrillos electrónicos no producen el alquitrán que se encuentra en los cigarrillos tradicionales, que es una de las principales causas de cáncer de pulmón.
Además, dado que estos productos están disponibles en formas con y sin nicotina, la mayoría de las personas los consideran mejores alternativas. Como resultado, el producto está ganando reconocimiento general, y cada vez más fumadores prueban y aceptan los cigarrillos electrónicos como alternativas al tabaco.
Una investigación realizada por la Oficina de Mejora de la Salud y Disparidades (OHID) del Departamento de Salud y Asistencia Social del Reino Unido encontró que los productos de cigarrillos electrónicos desechables se están volviendo cada vez más populares entre los usuarios adultos de cigarrillos electrónicos, y el porcentaje de usuarios adultos de cigarrillos electrónicos que usan productos de cigarrillos electrónicos desechables aumentó del 15.2% en 2022 al 17.4% en 2021, lo que indica un aumento en la popularidad. Debido a que los cigarrillos electrónicos se consideran más seguros, el consumo entre los jóvenes de la región europea está aumentando.
La investigación realizada por el Departamento de Salud y Asistencia Social del Reino Unido encontró que de 2020 a 2021, los intentos de dejar de fumar con productos de cigarrillos electrónicos tuvieron una tasa de éxito más alta (64.9%) en comparación con los intentos que no involucraron productos de cigarrillos electrónicos (58.6%).
Este doble uso aumenta significativamente el número de usuarios de cigarrillos electrónicos en la región y se espera que impulse el desarrollo del mercado durante el período de pronóstico. Desde el punto de vista observacional, los usuarios duales suelen reducir gradualmente su uso de cigarrillos tradicionales/combustibles con el tiempo, lo que aumenta la probabilidad de que se repitan las compras de cigarrillos electrónicos en la región.
Visión general de la industria europea de cigarrillos electrónicos
El mercado europeo de cigarrillos electrónicos se ha consolidado, con varias empresas conocidas dominando la mayor parte de la cuota de mercado. Las estrategias clave adoptadas por los principales actores incluyen la innovación de productos y las fusiones.
Los principales actores están invirtiendo en investigación y desarrollo para desarrollar y lanzar nuevos productos innovadores para satisfacer la creciente demanda de nuevos productos por parte de los consumidores de todo el mundo. A medida que el número de consumidores preocupados por la salud en todo el mundo continúa aumentando, los principales actores están adoptando diversas estrategias para atraer la atención de los consumidores mediante la introducción de productos con nuevos avances tecnológicos.
El aumento de la concentración del mercado y el aumento de los gastos de publicidad también están intensificando la competencia. Además, los jugadores introducen constantemente nuevos productos para mantener y fortalecer sus posiciones en el mercado. Algunos de los principales actores del mercado son British American Tobacco, Philip Morris International, Altria Group Inc., Imperial Brands PLC y Japan Tobacco Inc.
Dinámica del mercado europeo de cigarrillos electrónicos
Marzo de 2023: Aquios Labs, una empresa del Reino Unido, anunció una nueva innovación que involucra tecnología a base de agua y colaboró con Innokin Technology para lanzar un producto comercial que ofrece a los fumadores una mejor experiencia de fumar.
Febrero de 2023: Imperial Brands anunció el lanzamiento de la muy esperada actualización del dispositivo de calefacción de tabaco Pulze, lo que demuestra el compromiso de la empresa con la innovación y el desarrollo de productos potencialmente de bajo riesgo. Pulze 2.0 impresiona por su diseño compacto todo en uno y su impresionante característica de proporcionar 25 o más sesiones con una sola carga, llevando la comodidad a un nuevo nivel. Para iniciar el lanzamiento, el producto se introdujo por primera vez en cuatro mercados principales: Italia, Polonia, República Checa y Grecia.
Marzo de 2022: BAT anunció el lanzamiento de prueba de su nuevo cigarrillo electrónico desechable llamado Vuse Go en el Reino Unido. La compañía afirma que tiene nueve sabores, que incluyen tabaco cremoso, hielo de menta y varios sabores de frutas.
Noviembre de 2021: Imperial Blue lanzó productos de tabaco calentado en la República Checa. La compañía ha invertido en productos de tabaco calentado en varios de los principales mercados europeos como parte de su nueva estrategia para construir negocios de productos de próxima generación específicos y sostenibles.
PARTE/1 Historia del mercado austriaco de cigarrillos electrónicos
• En Austria, se espera que los ingresos del mercado de cigarrillos electrónicos alcancen los 221,2 millones de dólares en 2024.
• Se espera que el mercado crezca a una tasa anual de 1.96% (tasa de crecimiento anual compuesta de 2024 a 2028).
• En comparación con otros países a nivel mundial, Estados Unidos lidera con ingresos de 8.827 millones de dólares en 2024.
• Con más fumadores que buscan alternativas más saludables a los productos de tabaco tradicionales, el mercado de cigarrillos electrónicos de Austria está prosperando.
Introducción a Austria (alrededor de 2010): Los cigarrillos electrónicos se introdujeron en Austria alrededor de 2010, luego de su aparición como una nueva tecnología a principios de la década de 2000. Estos nuevos dispositivos fueron vistos como alternativas más saludables al tabaco tradicional.
Restricciones regulatorias (desde 2015): Al igual que muchos países europeos, Austria comenzó a imponer regulaciones sobre la venta y el uso de dispositivos de cigarrillos electrónicos alrededor de 2015, luego de la implementación de la Directiva Europea de Productos de Tabaco (TPD).
Crecimiento e impacto (2015-presente): A pesar de enfrentar algunos desafíos regulatorios, la popularidad de los cigarrillos electrónicos en Austria ha aumentado gradualmente desde 2015. Un estudio realizado en 2019 indicó que había aproximadamente 380,
000 usuarios habituales de cigarrillos electrónicos entre los adultos austriacos.
Mercado actual (presente): Hoy en día, el mercado de cigarrillos electrónicos de Austria continúa evolucionando. Algunos minoristas incluso han comenzado a vender en línea, ofreciendo una variedad de sabores de e-líquidos. Sin embargo, al igual que en otros países, el uso de cigarrillos electrónicos ha generado algunas preocupaciones entre los jóvenes y adolescentes.
De hecho, el gobierno austriaco ha establecido regulaciones sobre la venta y el uso de cigarrillos electrónicos.
1. Edad mínima legal: En Austria, solo los mayores de 16 años pueden comprar y usar cigarrillos electrónicos. Esto se alinea con la edad legal de compra de productos de tabaco tradicionales.
2. Restricciones publicitarias: Austria tiene regulaciones sobre la publicidad de cigarrillos electrónicos. Los medios de comunicación públicos, incluidos la televisión, la radio y los periódicos, tienen prohibido publicitar cigarrillos electrónicos. Además, la publicidad en Internet también está restringida.
3. Envasado y etiquetado: Los productos de cigarrillos electrónicos en Austria deben cumplir con requisitos específicos de envasado y etiquetado, incluidas las etiquetas de advertencia y la información sobre el contenido de nicotina.
4. Uso en lugares públicos: El uso de cigarrillos electrónicos está prohibido en algunos lugares públicos de Austria, como el transporte público, los restaurantes y las oficinas.
5. Directiva Europea de Productos de Tabaco: Como miembro de la Unión Europea, las regulaciones de Austria sobre cigarrillos electrónicos deben cumplir con la Directiva Europea de Productos de Tabaco (TPD).
PARTE/2 Historia del mercado de cigarrillos electrónicos en Croacia
• En Croacia, se prevé que los ingresos del mercado de cigarrillos electrónicos alcancen los 17,4 millones de dólares en 2024.
• Se espera que el mercado crezca a una tasa de 1.48% anual (tasa de crecimiento anual compuesta de 2024 a 2028).
• En comparación con el mundo, Estados Unidos tiene los mayores ingresos en este campo, alcanzando los 8.827 millones de dólares en 2024.
• En Croacia, el mercado de cigarrillos electrónicos está experimentando un rápido crecimiento a medida que más jóvenes comienzan a usar cigarrillos electrónicos como una alternativa popular al tabaquismo.
Croacia, como la mayoría de los países europeos, tiene regulaciones sobre la venta y el uso de cigarrillos electrónicos. Sin embargo, puede haber algunas diferencias en la interpretación de regulaciones específicas. En general, la postura del gobierno croata sobre la venta y el uso de cigarrillos electrónicos es similar a su postura sobre los productos de tabaco tradicionales. Por ejemplo, los menores de 18 años tienen prohibido comprar y usar cigarrillos electrónicos.
En muchos casos, los cigarrillos electrónicos no se pueden usar en lugares públicos, de acuerdo con las regulaciones nacionales de Croacia sobre el tabaquismo. Además, la venta de e-líquidos, o lo que comúnmente llamamos jugo de vapeo, que contienen nicotina está restringida, especialmente las ventas en línea.
El gobierno croata tiene restricciones sobre la publicidad y promoción de cigarrillos electrónicos. Esto es similar a muchos otros países europeos y cumple con las directivas de la UE.
En concreto, en virtud de la Directiva de Productos del Tabaco de la UE, los Estados miembros están obligados a prohibir todas las formas de publicidad y promoción de los productos de tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos. Esto incluye la publicidad en televisión, radio e Internet. Además, también se prohíbe la promoción indirecta de cigarrillos electrónicos a través de actividades de patrocinio, a menos que dichos productos hayan obtenido los permisos farmacéuticos pertinentes.
PARTE/3 Historia del mercado de cigarrillos electrónicos en la República Checa
1. En la República Checa, se espera que los ingresos del mercado de cigarrillos electrónicos alcancen los 110,4 millones de dólares en 2024.
2. Se espera que el mercado crezca a una tasa del 2,00% anual (tasa de crecimiento anual compuesta de 2024 a 2028).
3. En comparación con el mundo, Estados Unidos tiene los mayores ingresos en este campo, alcanzando los 8.827 millones de dólares en 2024.
En la República Checa, a medida que más fumadores recurren a los cigarrillos electrónicos como una alternativa más saludable, la popularidad del mercado de cigarrillos electrónicos se está disparando.
Desde 2006, la tasa general de tabaquismo en la República Checa ha aumentado. En la actualidad, el 31,5% de los adultos de la República Checa fuma, frente al 29% en 2006. Esto significa que actualmente hay alrededor de 2,8 millones de fumadores en el país. El 35,6% son hombres fumadores, mientras que la cifra de mujeres fumadoras es del 27,3%.
Los cigarrillos electrónicos de nicotina (e-cigarettes) son legales en la República Checa, donde hay 272.500 usuarios de cigarrillos electrónicos, con una tasa de prevalencia de cigarrillos electrónicos en adultos del 3,02%. Existen requisitos para garantizar que el empaque de los cigarrillos electrónicos contenga advertencias sanitarias, solo se pueda vender a personas mayores de 18 años y existen restricciones legales sobre el uso de cigarrillos electrónicos en lugares públicos.
La terapia de reemplazo de nicotina (NRT, por sus siglas en inglés) se puede vender en el mercado sin receta médica y se puede comprar en farmacias. El mercado de NRT en la República Checa tiene un valor de 6,2 millones de euros.
La República Checa cumple con la Directiva de Productos de Tabaco de la Unión Europea (TPD) (2014). El Reglamento 37/2017 regula los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina. La venta y el uso de cigarrillos electrónicos son legales en la República Checa, con restricciones sobre su uso solo en algunos lugares públicos como hospitales, escuelas, centros comerciales y transporte público. Según los informes, los cafés, restaurantes y bares, entre otros lugares de ocio, todavía pueden usar cigarrillos electrónicos. Los cigarrillos electrónicos no están sujetos a impuestos y las ventas transfronterizas son legales.
Tenga en cuenta que la traducción proporcionada anteriormente es una traducción directa del chino al inglés, y algunas oraciones pueden requerir una edición adicional para mayor claridad y coherencia.
